网站的外部链接的意思表达的是网站间的链接关系，反映了网站间的信任关系，外部链接具有不可操控性；因此，外部链接对于页面的权重的提高起着至关重要的作用。在做搜索 引擎优化的过程中，链接的意义可以说是代表其他网站（页面）对自身网站的推荐值，而且还有传递百度权重的效果，当链接到达一定等级时提高搜索引擎对自身站点的信任值。
   交换链接是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方阿站的LOGO或者网站名称，并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的效果，是网站推广的一种常用方法。
   交换友情链接的作用主要体现在以下两个方面。
   1.通过与其他网站交换链接可以吸引更多用户的点击访问。
   2.搜索引擎会根据交换链接的数量以及交换链接网站的质量等对一个网站做出综合评价，这也会是影响网站排名的因素之一。交换链接在吸引用户的同时还会起到搜索引擎SEO优化的作用。