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如何写策划和实施整合营销推广方案?首页 » 营销推广 » 详情

如何写策划和实施整合营销推广方案?

2020/8/18 来源:admin 标签:如何写策划和实施整合营销推广方案 阅读:52次
    网络营销方式随着时代的发展,互联网也在不断的变化,但多年来却没有改变的是整合营销传播的理论:以内容为核心,线上线下各部门组织、人员、区域部门协同工作,它对企业的销售产生了重要的作用,但今天我们没有讨论全方位的整合营销,而是基于线上平台的网络整合营销。那么,在线整合营销意味着什么呢?它以内容为核心,基于网络营销渠道,作为推广手段之一,是网站优化、SEM、社会化媒体营销、内容营销、新媒体营销的集合。 那么,我们如何制定一个整合营销计划呢? 
 如何写策划和实施整合营销推广方案
一、市场调研和SWOT分析 
1)市场调研 
应该清楚地认识到,技术进步会使企业的生产和服务体系经常发生变化。因此,对于企业来说,有必要逐步完善相应的营销模式,否则将成为制约企业发展的“瓶颈”。 
2)SWOT分析 
S是优势分析,W是劣势分析,O是市场需求的机会问题,T是行业竞争和环境问题。对这四个方面进行了分析。 

第二,以产品为中心,设定预期目标 
1)根据企业短期战略目标,梳理产品线,统计产品数量。 
2)检查每一种产品在不同营销渠道的竞争状况,以达到相同的条件,这需要资源和时间的使用。 
3)制定各渠道营销计划,完成预期销售目标。 
那么,我们如何实施整合营销推广方案呢? 

一、利用SEM将竞争程度高的关键词进行放置 
当你做关键词挖掘和分析产品,你肯定会发现一些关键字几乎是很难获得在自然搜索排名频道,但他们也是你的核心关键字,所以你必须覆盖这部分的内容,那么你最有效的选择是使用SEM支付交付。 

二、用SEO做长尾关键词 
当你在SEM付费推广内容营销策略,你必须强调高转换,但它总是让目标用户有一些问题,还创建了一个核心关键词的长尾词,由于这部分关键词竞争程度较低,可以通过SEO关键词排名的方式,把这部分的流程,促使产品的进一步转变。 
利用新媒体平台进行品牌传播 
我们非常清楚的一点是,新媒体平台不喜欢有潜在推广意图的内容,所以在制定内容营销策略时,只能从品牌的角度写原创内容。在这里,我们建议你尝试使用视频。 
使用社交媒体来支持以上内容 
SEM登陆页的用户粘性较低,网站优化内容页的影响力完全基于搜索索引,有限,新媒体平台很难附加超链接。但是只有socialmedia才能很好的协调这三个方面的内容: 
1)转发SEM推广登陆页,邀请潜在用户积极讨论优惠活动,为用户提供解决方案。 
2)转发网站优化长尾关键字页面的文本链接,如:长微博,被百度捕获,可以形成外部链接。 
3)在新媒体平台转发品牌推广文案,提高品牌文字的曝光率。 
结论:对于网络整合营销方案,需要根据产品特点和不同渠道的竞争程度,合理配置资源,制定推广计划。